代言百货重创生机小布娃娃商机亿元

全球都有人收藏芭比或小布娃娃，虽然芭比娃娃风头很劲，但小布娃娃在创立后二十多年，经由日本CWC公司多元化营销、融入DIY互动后，让小布娃娃一年在日本创造巨大商机。据中央社报道，小布娃娃由美商孩之宝Hasbro于1972年推出，特色是大眼，并搭配各种服饰与配件，不过产出一两年后即被停产，销路并不顺畅，甚至曾被称为“鬼娃”。孩之宝指出，1997年因为某一名女摄影师收到朋友馈赠小布娃娃后，就带着她四处旅游，并合拍照片成书，适逢某一机缘，赠与日本CWC公司主管纪念；而CWC公司本身正巧与日本某百货合作营销案，就建议百货使用小布作为周年庆代言人，从此开启小布新商机。随后，CWC并以小布拍摄该家百货电视广告，小布时尚、多面貌形象走红，吸引众多女性购买；CWC再推出配件、复刻版、限量版等款式振兴买气。孩之宝强调，日本市场自动产生小布周边产业，专门为小布制作新衣、设计发型、小布专用染发剂、为小布做“开眼”美容手术、换瞳片、植发等；小布的多样性玩法，使得小布自日本红回美国，近年并在韩国、台湾、香港发烧。目前在台湾，不只女性购买，还有男性小布迷，在网站上，只要输入“小布”，即出现五百页以上相关资讯；小布也有增值空间，每尊六七千元的限量版，可增值十倍之多。有台湾业者指出，台湾市场一年营收达三千万元，日本市场绝对上亿元以上，且尚不包含周边产业商机，粗估台湾一位小布美容造型师每月营收至少十万元以上；今年CWC再推出限量三千个“朱丽叶”小布娃娃，台湾终于分配到17只，另有250只供全球小布迷抽签购买。孩之宝重申，此案例证实，日本营销企划实力甚强，只要某方案一成功，动辄创造全亚洲、甚至全球规模商机。