中国金都第四届金银饰品购物节营销案例
一、案例陈述
1、主题：
中国金都第四届金银饰品购物节以“货真、货全、货精、价廉”为本届主题。
2、时间：
2007年4月28日——5月8日。
3、参与对象：
中国金都黄金珠宝首饰城全体入驻商户、胶东半岛地区的金银饰品零售商及6家新闻媒体。
4、运作实施：
⑴筹备期：下发《通知》要求各入驻商户积极组织货源﹙特别是批发销售金银饰品、制品的商户﹚，制作中国金都第四届金银饰品购物节所需邀请函、签到簿、名片箱、纪念品等物资；布置购物节开幕式现场、接待酒会、督促各入驻商户货品陈列等事宜；向各金银饰品零售商、贵宾、新闻媒体发送邀请函。
⑵执行期：安排车辆去机场、码头、火车站接回客人；作好客人的签到工作，安排客人入住酒店；发放新闻通稿及首饰城、入驻商户的相关宣传资料；做好购物节的现场服务工作。
⑶后续期：烟台电视台、青岛电视台、招远电视台现场跟踪实时新闻报道；烟台报业集团、青岛报业集团所属平面媒体进行新闻资讯报道；金都信息网及首饰城网站发布即时新闻及信息。
二、案例回幕
1、中国金都金银饰品购物节介绍：
从2004年“五一黄金周”举办的首届金银饰品购物节起到2007年的第四届金银饰品购物节，一年一届。金银饰品购物节由中国金都黄金珠宝首饰城主办，一年一度举办的金银饰品购物节不仅彰显了泄鸲蓟平鹬楸κ资纬亲魑そ员惫婺Ｗ畲蟆⒆罹呶Γⅰ⒘闶塾谝惶遄ㄒ祷平鹬楸κ资问谐〉摹傲贰钡匚唬治诎嗽孪卵侔斓闹泄鸲脊驶平鹬楸κ资握瓜嶙龊昧恕笆嫡窖萘贰焙驼猩坦ぷ鳎崩┐罅酥泄鸲蓟平鹬楸κ资纬窃谕幸抵械挠跋炝Α?
每一届的金银饰品购物节中国金都黄金珠宝首饰城都专门为各地客商提供了免费接送站服务、宾馆客房标准间半价服务、统一午餐服务供应等各项优质服务活动，较好解决了外地客商的吃、住、行难题。加强了生产商和零售商沟通与交流平台的搭建，营造了“共赢”的良好态势。为鼓励周遍市县及本地市民参与购物节，中国金都黄金珠宝首饰城还推出了进城送“红包”和免费抱金砖留影等活动；开通了黄金珠宝首饰城“大集式”免费班车，同时与森林公园互动，推出了“赏山玩水泡温泉”等活动。购物节结束时，还专门为参展客商赠送了有中国金都特色的“招金金石”作为留念。
2、中国金都金银饰品购物节举办时间起因：
每年的“五一黄金周”是人们外出旅游、购物、消费的旺季，也是珠宝首饰销售的最佳季节。特别是在全国珠宝行业飞速发展的契机下，作为长江以北规模最大、最具吸引力，集批发、零售于一体专业黄金珠宝首饰市场的“龙头”地位的中国金都黄金珠宝首饰城，选择该时间举办中国金都金银饰品购物节，无疑将对招远、乃至山东的黄金珠宝产业起到直接的推动作用。举办中国金都金银饰品购物节的意义已远远超出了购物节的本身，更多地表现出的是一种聚人心、聚财富、促发展的有效载体，对满足招远乃至中国北方黄金珠宝市场需求、促进黄金深加工及相关领域的合作交流起到不可替代的重要作用。
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